Majoritatea telefoanelor mobile care se vand azi au capabilitati multimedia, putand fi folosite pt vizualizarea unor imagini sau filme, pentru ascultarea unor clipuri audio sau pentru navigarea pe Internet. Bluetooth este tehnologia standard pentru transmisia de date fara fir pe distante scurte folosita pe telefonele mobile. ProxyCast este un sistem de marketing prin Bluetooth care trimite continut multimedia direct pe telefoanele mobile ale consumatorilor.

Sistemul ProxyCast consta dintr-un dispozitiv hardware de dimensiuni reduse care ruleaza software-ul specializat dezvoltat de Personal Networks. Acest sistem poate fi amplasat cu usurinta in cele mai diverse locatii: de la panouri publicitare stradale sau de interior, pana la baruri sau cluburi, centre comerciale, sali de spectacol, arene sportive, statii de metrou si asa mai departe.

Consumatorii aflati in zona de acoperire a sistemului, care au optiunea Bluetooth activata pe telefonul mobil, sunt intrebati pe ecranul telefonului daca accepta primirea unui mesaj. Daca raspunsul este afirmativ, un mesaj multimedia este transmis catre telefonul mobil. Dupa receptionarea mesajului, acesta poate fi vizualizat pe ecranul telefonului mobil.

Acest mesaj poate contine un simplu text, o imagine sau o animatie, un clip audio sau video, sau chiar o aplicatie Java. Datorita vitezii mari de transfer a tehnologiei Bluetooth, timpul de transfer al mesajului este scurt, de ordinul secundelor. Fiind vorba de o transmisie punct-la-punct de la serverul ProxyCast la telefonul mobil al utilizatorului, sistemul este complet independent de reteaua de telefonie mobila.

Pentru succesul maxim al unei campanii desfasurate prin ProxyCast, este de preferat sa existe si o semnalizare vizuala in zona de actiune a sistemului, care sa indemne consumatorii sa-si activeze optiunea Bluetooth pe telefon, si sa accepte mesajele sistemului. O astfel de semnalizare, de preferat specifica campaniei in curs, se poate face, de exemplu, prin intermediul unui panou publicitar, a unui banner, sau pe un ecran TV.